1、受众指的是信息传播的接收者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众、网民。

【资料图】

2、受众从宏观上来看是一个巨大的集合体，从微观上来看体现为具有丰富的社会多样性的人。

3、随着研究的发展，传播学者们发现受众并不是单纯的、被动的接受者，也不是同质的，不同的受众对于同一传播信息会产生不同的反应，受众在传播过程中的作用开始受到重视。

4、而受众的特点真正实现从传者中心论到受众中心论的转变是在20世纪60年代。

5、受众中心论的研究者认为，受众是传播的主动者，媒介是被动者。

6、受众并不是消极地“接受”信息，而是积极地寻求信息为自己所用。

7、这也就是所谓的受众本位意识论。

8、扩展资料新闻机构要使自己的传播取得效果，就必须努力适应受众的新闻需求。

9、受众需要决定于受众对客观世界关注的程度。

10、受众经济活动、生活水平、教育程度、文化素质越高，社会责任感越强，知政、议政、参政的欲望越强，个人和社会生活关系越密切，获取新闻的欲望也越强；受众又因社会地位、职业、年龄、兴趣等不同，需要也有所不同。

11、总的来说，受众需要既有共同性，又有差异性。

12、为了满足受众的需要，就必须经常性地开展受众调查。

13、受众调查是了解受众的最常见的一种方式。

14、受众调查是了解受众的基本渠道。

15、在做出重大决策的前后，受众调查的意义更加突出。

16、2、受众调查可以为受众提供一个表达自己要求的渠道，使受众在信息传播中占据更加主动的地位。

17、3、在重大新闻事件发生时，受众调查可以迅速了解受众对该事件的主要意见和态度。

18、4、受众调查也可以成为新闻报道的一种手段，或者为媒体的新闻报道提供资源，即调查报道。

19、参考资料来源：百度百科-受众参考资料来源：百度百科-受众调查。

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